W dzisiejszych czasach niemal każda firma dąży do ekspansji na rynki zagraniczne, co często wiąże się z międzynarodowymi kampaniami reklamowymi. Niestety, wiele firm popełnia błąd i wprowadza do innych krajów reklamy zaprojektowane wyłącznie pod kątem swojego rynku rodzimego. W efekcie takie kampanie często okazują się nieskuteczne lub wręcz szkodliwe dla wizerunku firmy. Jak więc dostosować reklamę do różnych kultur i języków, żeby osiągnęła zamierzony cel?
I. Zrozumienie kultury i języka
Przed rozpoczęciem jakiejkolwiek kampanii reklamowej w danym kraju, należy wnikliwie przeanalizować kulturę i język tego kraju. To pomoże w zrozumieniu preferencji i zwyczajów lokalnych odbiorców oraz will pozwoli uniknąć popełniania faux pas lub rzetelnie oszacować, co nadaje się do promocji.
II. Unikanie stereotypów
Kiedy już poznamy specyfikę danego kraju, należy unikać ogólników i stereotypów. Odpowiednia kampania powinna pozwolić odbiorcom na poczucie autentyczności. Dlatego, jeśli firma zdecyduje się skorzystać z humoru w reklamie, musi mieć świadomość, że żarty, które przynoszą sukces na lokalnym rynku, niekoniecznie okażą się udane za granicą.
III. Dopasowanie treści reklamy
W kolejnym punkcie warto zwrócić uwagę na treści reklamowe. Przykładowo, w krajach międzykulturowych słowa „tanio” czy „najtaniej” mogą być równoznaczne z „słabej jakości” lub „nieatrakcyjne”. Dopasowanie treści reklamy do języka lokalnego może okazać się kluczowe w postrzeganiu reklamy.
IV. Lokalne cele
Dopasowanie reklamy do różnych kultur i języków oznacza również dopasowanie sobie do lokalnych celów. Na przykład w Chinach klienci mogą oczekiwać, że firma umieści znacznie więcej informacji o produkcie w reklamie, niż odbiorcy w innych krajach. Przesłanie reklamy powinno być skoncentrowane tak, aby podkreślić korzyści dla klientów w lokalnej kulturze, a nie na zachodniej siłowni.
V. Słowa kluczowe i tłumaczenie
Wzmianka o lokalnym języku nie oznacza, że należy po prostu używać tłumaczeń z języka angielskiego. Zwróćmy uwagę, że dobry tłumacz to nie tylko jakość językowa, ale również zrozumienie kultury i skojarzeń w języku publiczności. Wybór popularnych słów kluczowych na rynku lokalnym i ich właściwe tłumaczenie na inny język może mieć wpływ na jakość i pierwotność reklamy.
Podsumowując, reklamy międzynarodowe wymagają gruntownej analizy kultur i języków lokalnych, aby dopasować treści i unikać ogólników. Dopasowanie reklam do różnych celów publicznosci pozwala na lepsze zrozumienie publiczności i osiągnięcie sukcesu w kampanii reklamowej. Tłumaczenie i dobór słów kluczowych również odgrywa ważną rolę, której skrupulatne przestrzeganie może wyróżnić reklamę i przyczynić się do jej sukcesu lub porażki.