W ostatnich latach, native advertising stała się jednym z najskuteczniejszych sposobów dotarcia do użytkowników w internecie. Jednakże, aby wykorzystać ją w sposób efektywny, marketerzy muszą wiedzieć, jak działa i jak zintegrować ją z ich strategią marketingową. W tym artykule przedstawimy wam wszystkie informacje, które powinnyście wiedzieć, aby skutecznie wykorzystać reklamę native advertising w swojej strategii marketingowej.
- Czym jest native advertising?
Native advertising to forma reklamy internetowej, która jest dostosowana do wyglądu i stylu danego serwisu internetowego. Reklamy te są publikowane włącznie z innymi treściami na stronie, co sprawia, że ich odbiór jest dla użytkowników mniej natrętny, a dla marketerów bardziej efektywny. Reklamy native advertising często wykorzystują storytelling i bardziej artystyczne elementy, a nie tylko proste hasła reklamowe.
- Jak działa native advertising?
Reklamy native advertising działają poprzez wykorzystanie jednego z trzech sposobów: content discovery, sponsored content i native display ads.
- Content discovery: reklamy wyświetlane na stronie związanej z tematyką reklamy, oznaczone jako „Sponsored” lub „Promoted”. Użytkownik widząc te reklamy, może kliknąć na nie i zostać przekierowany do właściwej strony.
- Sponsored content: reklamy tworzone jako treści, które odpowiadają stylowi i tematyce danego serwisu. Modele tej reklamy to artykuły sponsorowane i zawartości wideo.
- Native display ads: reklamy graficzne wyglądające tak jak content strony. Mogą mieć różne formaty: banery, kontekstowe boksy reklamowe, itp.
- Przykłady skutecznych kampanii native advertising
Niektóre z najsłynniejszych kampanii reklamowych wykorzystują właśnie native advertising. Przykładami mogą być kampanie Red Bulla czy Apple, ale także mniejsze firmy, które z powodzeniem wprowadziły swoje kampanie poprzez reklamy native advertising.
- Jak zintegrować native advertising z twoją strategią marketingową?
Aby wykorzystać reklamy native advertising w swojej strategii marketingowej, należy mieć na uwadze kilka istotnych kwestii.
- Dobrze zrozumieć swoją grupę docelową i zidentyfikować platformy, na których ona przesiaduje.
- Wykorzystać storytelling – opowiadanie historii pomaga uzyskać lepsze oglądalność i zainteresowanie reklamą.
- Unikać oznaczeń typu „reklama” i „promowane” – lepiej oznaczyć reklamy jako „polecane”, pozostawiając większą swobodę użytkownikom w ich odbiorze.
- Dobrze zrozumieć charakter reklamy native advertising – reklamy te mają na celu zwrócenie uwagi użytkowników i szukają przychylności, niekoniecznie od razu sprzedaży.
- Podsumowanie
Native advertising to obecnie jedna z najskuteczniejszych technik marketingowych w internecie. Jej skuteczność wynika z dostosowania ich do stylu i wyglądu danego serwisu internetowego. Aby wykorzystać ją efektywnie w swojej strategii marketingowej, należy dobrze zrozumieć swoją grupę docelową, wykorzystać storytelling, unikać oznaczeń „reklama” i „promowane”, i dobrze zrozumieć charakter reklam tego typu. Prawidłowo wykorzystując reklamy native advertising, marketerzy mogą wchodzić w interakcję z użytkownikami, i zyskać szanse na rozwijanie ich zainteresowań w kierunku swojego produktu czy usługi.