Zmiany w reklamie drukowanej w ciągu ostatnich lat były daleko idące. Z jednej strony zanikały tradycyjne formy, takie jak gazety i magazyny, z drugiej strony pojawiły się nowe, wprowadzając zupełnie nowe podejście do tej dziedziny. W artykule przedstawione zostaną najważniejsze trendy w reklamie drukowanej, to znaczy metody i techniki, które zyskały na popularności w ostatnim czasie.
- Personalizacja jako sposób na zainteresowanie klienta
W czasach, gdy klienci są bombardowani reklamami z każdej strony, personalizacja jest jednym z najlepszych sposobów na to, aby wyróżnić się na rynku i zainteresować potencjalnego klienta. Personalizacja polega na dopasowaniu reklamy do indywidualnych potrzeb i preferencji klienta. Może to być osiągnięte za pomocą specjalnych algorytmów lub narzędzi, które wykorzystują informacje o klientach zgromadzone przez firmy. Personalizacja to jednak więcej niż tylko prosta dostosowanie do indywidualnych potrzeb. Chodzi też o emocjonalne zaangażowanie klienta przez umieszczenie jego imienia na reklamie lub stworzenie spersonalizowanej wiadomości.
- Reklama z użyciem technologii wirtualnej i rozszerzonej rzeczywistości
Kolejnym trendem, który zyskał na popularności w reklamie drukowanej, jest wykorzystanie technologii wirtualnej i rzeczywistości rozszerzonej. Dzięki wykorzystaniu tego typu technologii, reklamodawcy są w stanie tworzyć interaktywne i atrakcyjne dla widza kampanie reklamowe. Przykładowo, firma samochodowa może wykorzystać technologię VR w reklamie swojego nowego modelu, zapraszając potencjalnego klienta na wirtualną jazdę testową.
- Minimalizm i eleganckie wzornictwo
W dzisiejszych czasach, gdzie konsumenci mają do czynienia z nadmiarem informacji i wrażeń, minimalizm w projektowaniu reklam jest coraz bardziej popularny. Firmy starają się zaprojektować swoje reklamy na sposób jak najbardziej prosty, z wykorzystaniem elementów graficznych ograniczonych do minimum. Wykorzystanie minimalistycznego designu pozwala skupić się na samej reklamie i jej przekazie, bez dystrakcji w postaci skomplikowanego wzornictwa, co przyciąga uwagę odbiorców.
- Używanie ekologicznych materiałów
Klienci są coraz bardziej świadomi wpływu, jaki wywiera produkcja reklam na środowisko naturalne. Dlatego firmy coraz bardziej przechodzą na bardziej ekologiczne materiały i technologie w produkcji reklam drukowanych. Przykładem jest drukowanie na papierze z certyfikatem FSC (Forest Stewardship Council), który zapewnia, że papier pochodzi z lasów zarządzanych w sposób zrównoważony. Istnieją również ekologiczne farby i tusze, które nie są szkodliwe dla środowiska.
- Używanie ciekawych form i kształtów
Końcowym trendem, który zyskuje na popularności w reklamie drukowanej, jest zastosowanie nietypowych form i kształtów. Dzięki temu reklama staje się bardziej atrakcyjna i zwraca uwagę odbiorców. Przykładem może być np. drukowanie reklamy dla sklepu z materiałów budowlanych na kształt klucza, co stało się popularne ostatnio. Dlaczego? Po pierwsze, klucz uwzględniał same produkty sprzedawane w sklepie, po drugie, był to klucz do „domu marzeń”.
Podsumowując, technologia, personalizacja, ekologia, minimalizm i nietypowe kształty to tylko kilka z trendów, które stają się coraz popularniejsze w reklamie drukowanej. Firmy będą musiały wziąć pod uwagę te zmiany i nowe podejście do reklamowania swoich produktów, aby dotrzeć do klientów i pozostać konkurencyjnymi na rynku.