W dzisiejszych czasach rynki są na tyle zróżnicowane, że na każdym z nich konieczne są specjalne strategie i techniki marketingowe. W przypadku młodzieży i Generation Z, zwłaszcza z ich specyficznymi upodobaniami i potrzebami, trzeba wykorzystać unikalne podejście.
- Młodzieżowy rynek jako wyzwanie dla reklamodawców
Rynek młodzieżowy to nie tylko grupa wiekowa, ale jedna z najważniejszych innych kategorii konsumentów – w rzeczywistości, młodzi są skłonni do wydawania pieniędzy na produkty, które nie są konieczne dla ich przetrwania, w taki sposób, że jest to większe niż u innych grup wiekowych. Reklamacja, która ma szanse przemówić do serc, jest skuteczna w przypadku młodych ludzi, którzy poszukują oryginalnych i zaskakujących pomysłów.
- Perspektywa Generacji Z
Generation Z to grupa ludzi urodzonych w latach 90-tych i na początku nowego milenium, dla której najważniejsze są trendy, technologia i nowoczesność oraz angażowanie się w kampanie społeczne. Z tego powodu, kampanie reklamowe skierowane do Generation Z powinny odzwierciedlać te wartości, jednocześnie wykorzystując kreatywne sposoby przekazu.
- Najnowsze trendy w reklamie młodzieżowej
- Reklama społeczna oparta na zaangażowaniu – akcje, które mają na celu zainspirowanie dobrej zmiany i zaangażowanie w ważne sprawy, jak akcje ekologiczne, walka z rasizmem czy promowanie edukacji.
- Personalizacja i indywidualizacja – młodzi ludzie chcą czuć, że są doceniani i traktowani indywidualnie, a zastosowanie doświadczenia użytkownika i marketingu spersonalizowanego daje narzędzia do uwzględnienia takiego podejścia.
- Camel Case – Styl marketerów, którzy piszą w CamelCase używając dużych liter gdzieś między słowami, jest coraz bardziej popularny wśród młodszych grup, ponieważ zwraca on uwagę na ważne aspekty materiału reklamowego.
- Wykorzystanie influencer marketingu – popularne wśród złotej polski grupy wiekowej, może być równie skuteczne w przypadku młodszych generacji, z wykorzystaniem celebrytów oderwanych od klasyków.
- Podsumowanie
Reklama młodzieżowa i reklama skierowana do Generation Z – to jak dwie różne rzeczy. Kampania reklamowa skuteczna dla tej grupy musi wykorzystać najnowsze trendy zwiększające zrozumienie i zaangażowanie w społeczeństwie, ale przede wszystkim – musi być kreatywna i skuteczna. Już dzisiaj marki muszą stawiać na tworzenie reklam, które będą scentralizowane na generację Z, bo w przeciwnym razie nie będą w stanie pozyskać tej ważnej grupy konsumentów.
- Ostateczne wnioski
To, co sprawia, że młodzież jest tak atrakcyjna dla reklamodawców, to ich skłonność do eksperymentowania, otwartości na innowacje i potrzeba wyrażenia swych wielopłaszczyznowych zainteresowań. W związku z tym, reklamy skierowane do młodych ludzi powinny być edukacyjne i angażujące, a w szczególności ponadczasowe i mające wysoki poziom przekazu. Dzięki tej strategii, rynki konsumenckie będą mogły wykorzystać potencjał tej ważnej grupy społecznej dla swoich celów.